無需節食運動的減肥藥、一吃就白的美白丸、可矯正視力的眼藥水……近年來，不少“網紅藥”風靡市場。直播間內的“限時搶購”、社交平台上的“種草攻略”、朋友圈裏的“熟人背書”，吸引網民跟風購買。

這些“網紅藥”靠譜嗎
？熱銷背後有啥貓膩
？記者進行了調查。

多種“神藥”在網絡泛濫

為了減到“完美體重”，成都市民遊女士近期大量服用在社交平台上走紅的某款減肥藥，但卻出現營養不良、低血糖等不良反應，暈倒過好幾次。

近年來，類似“網紅藥”濫用引發不良後果的案例屢見不鮮。記者在社交平台、電商平台等搜索發現，從減肥藥到鼻噴藥，從眼藥水到“治癌秘方”，打著各種名頭的“網紅藥”在網上熱銷。然而仔細觀察配圖中的藥品包裝，有的生產廠家
、名稱等信息不全，有的號稱是“進口藥”卻沒有藥品批準文號。

業內人士指出
，這些“網紅藥”有的是有一定功效的保健品
，但被炒作成治病“神藥”
；還有的是未經國內臨床驗證及批準進口的“海淘”藥
，安全性存疑。這些藥一旦被濫用，可能危害生命健康。

不僅如此，一些處方藥經過營銷包裝後，也搖身一變成為“網紅藥”。

“考試前吃了一顆，感覺腦子也很清晰，就是事後有點嗜睡。”記者在社交媒體上看到
，不少帖文推薦一種所謂的“考試冷靜藥”。但業內人士指出

，這種美其名曰能緩解緊張焦慮的“考試冷靜藥”，實際上是治療心血管疾病的處方藥。

近年來受到減肥群體關注的司美格魯肽，最初被用於治療2型糖尿病，但因其顯著的減重效果，迅速被冠上“減肥神藥”的名號走紅網絡。“司美格魯肽屬於處方藥，並非適合所有人群減重，也不能隨意加大劑量。”四川大學華西醫院臨床藥學部（藥劑科）主任藥師蘇娜說，患者如果自行購買使用，可能引發嚴重毒副反應。

患者購買處方藥本應有嚴格限製，但據許多網友反映，處方藥可以在一些網店輕易買到。

“在網上藥店填下個人信息，隨便寫幾個症狀就行，幾分鍾就開出處方來了。”一位網友發帖寫道。記者在某電商平台也嚐試購買一款“網紅”流感處方藥
，按照平台“互聯網醫院”的提示填寫病情後，平台並未要求出示病曆等證明信息便開出處方來
，前後曆時僅2分鍾。

揭秘三大營銷手法

“網紅藥”是如何炮製出來的
？

——誇張營銷文案營造“神藥”形象。

“三天根治頸椎病”“不用手術搞定慢性病”“祖傳秘方無副作用”……“網紅藥”的宣傳往往刻意迎合患者的焦慮心理
，精心設計的文案很容易讓人心動。“一些缺乏科學認知的患者
，尤其是老年人群
、癌症治療相對難度大的患者，更容易相信‘網紅藥’的宣傳。”一位受訪醫生說。

還有一些“網紅藥”則刻意包裝出神秘形象
，利用“熟人背書”等進行營銷。

曾經罹患結腸癌的成都市民袁先生
，也在病急亂投醫之下誤信過熟人推薦的“網紅藥”。“這些藥主要依靠社交平台、朋友圈的口口相傳
，聽上去更可信。”他說。

“現在不少患者出現健康問題，第一反應就是去網上搜治療方法，很容易被誤導。”成都市第一人民醫院腫瘤科主任醫師段萍表示，各類商業機構出於營銷目的發布的“偽科普”充斥網絡，一定程度上擠占了真科普的空間。

——利用直播間、短視頻等平台大肆傳播銷售。

今年以來
，多地市場監管部門公布了一批違法廣告典型案例
，其中多起涉及網絡販賣虛假“神藥”。這些案例中
，消費者輕則錢財受損
，重則耽誤治療加重病情

，甚至喪失生命。

在北京海澱市場監督管理部門披露的一起案件中，多個大V主播銷售的“魔芋魔法豆草本果蔬壓片糖果”被檢出含有違禁成分“布噻嗪”。不法分子利用直播帶貨“播完即刪”的隱蔽性

，采取每場直播後立即下架鏈接、正規食品與問題食品混售、規避關鍵詞等手段逃避監管。

受訪專家表示，隨著傳統媒體對藥品類廣告的監管愈加嚴格，“神藥”廣告呈現出向社交平台、短視頻平台等轉移的趨勢，並與直播帶貨相結合，成為“網紅藥”泛濫的重災區。

——造數據
、雇水軍營造銷售火爆假象。

記ji者zhe了le解jie到dao，一yi些xie網wang絡luo平ping台tai上shang的de消xiao費fei評ping價jia已yi形xing成cheng一yi條tiao造zao假jia產chan業ye鏈lian。一yi些xie商shang家jia與yu刷shua單dan團tuan夥huo合he作zuo

，虛xu假jia下xia單dan並bing發fa布bu好hao評ping
，偽wei造zao銷xiao量liang數shu據ju和he好hao評ping率lv誤wu導dao消xiao費fei者zhe。還hai有you商shang家jia雇gu傭yong專zhuan業ye寫xie手shou和he網wang絡luo水shui軍jun，在zai社she交jiao平ping台tai以yi不bu同tong賬zhang號hao發fa布bu大da量liang“網紅藥品測評”，營造好評如潮的假象。

有網友在社交媒體上吐槽，看了“種草”帖的推薦後，“激情下單”某款宣稱能夠改善睡眠的“網紅藥”
，服用後卻發現效果與推薦相差甚遠，疑似“三無產品”。

如此，在網絡大V傾力帶貨、熟人間口口相傳、平台用戶好評如潮的營銷攻勢下
，一款“網紅藥”就炮製成功了。

補齊監管短板加強醫療科普

受訪專家表示
，“網紅藥”泛濫問題，凸顯網絡空間的藥品監管存在薄弱環節。應切實落實藥品管理法
、消費者權益保護法、廣告法等相關規定，不斷完善藥品監管體係
，持續規範醫療科普工作。

近期
，市場監管總局針對通過“偽科學養生課”等形式誘導營銷、將普通商品包裝成醫治百病的“神藥”等私域直播領域突出問題
，在全國部署開展專項整治。截至10月，共立案30件，其中私域直播平台6件
、直播商家24件
，已處罰沒金額293萬元、擬處罰沒金額約663萬元。

專家表示，下一步應繼續豐富藥品監管手段
，打出治理“組合拳”。監管部門應加強源頭端治理、加強執法檢查力度；網絡平台應升級技術手段，強化內容審核管理。進一步明確銷售者
、購買者、網絡平台各自的主體責任
，加強數據互聯互通，切實堵住網售處方藥的漏洞。對於直播帶貨“播完即刪”的監管難點，建議啟用電子取證等技術實現全鏈條追溯。

受訪醫生還建議，加強醫療科普“正規軍”建設，出台更多激勵措施推動更多醫護人員參與科普
，避免無良機構把醫療科普當作牟利工具誤導公眾。

“用藥安全容不得‘江湖忽悠’
，醫療科普不能是‘流量生意’。”湖(hu)南(nan)省(sheng)衛(wei)生(sheng)健(jian)康(kang)委(wei)健(jian)康(kang)促(cu)進(jin)處(chu)處(chu)長(chang)王(wang)可(ke)為(wei)表(biao)示(shi)，除(chu)了(le)從(cong)事(shi)科(ke)普(pu)的(de)醫(yi)護(hu)人(ren)員(yuan)要(yao)加(jia)強(qiang)行(xing)業(ye)自(zi)律(lv)，網(wang)絡(luo)平(ping)台(tai)也(ye)要(yao)完(wan)善(shan)相(xiang)關(guan)自(zi)媒(mei)體(ti)賬(zhang)號(hao)的(de)資(zi)質(zhi)認(ren)證(zheng)
，對(dui)於(yu)違(wei)規(gui)帶(dai)貨(huo)、發布虛假廣告等行為
，要依法依規從重處罰。

□新華社記者董小紅帥才白陽  

（新華社北京12月9日電）